การสรุปข้อความและข้อมูลในโฆษณา

"มาเถอะเชื่อฟังป้ายจราจร!" คุณคิดว่าคุณสามารถสรุปอะไรได้จากข้อความโฆษณาการบริการสาธารณะ ในโฆษณาบริการสาธารณะนี้ข้อมูลในโฆษณามีจุดมุ่งหมายเพื่อกระตุ้นให้ผู้ขับขี่รถยนต์ปฏิบัติตามป้ายจราจรซึ่งจะช่วยลดความเสี่ยงในการเกิดอุบัติเหตุบนทางหลวง

ในเนื้อหาก่อนหน้านี้มีการอธิบายว่าโฆษณาเป็นเครื่องเตือนใจที่สามารถทำให้ผู้คนจดจำสินค้าหรือบริการที่โฆษณาหรือให้ข้อมูลที่โน้มน้าวใจได้เพื่อให้ผู้อ่านหรือผู้ฟังทำตามความปรารถนาของผู้เขียน แล้วเราจะสรุปข้อความและข้อมูลในการโฆษณาได้อย่างไร? มาดูคำอธิบายกัน!

จุดประสงค์ของการโฆษณานั้นสามารถเข้าใจได้อย่างถ่องแท้ยิ่งขึ้นโดยอาศัยองค์ประกอบของการก่อตัว โดยที่องค์ประกอบของการก่อตัวของโฆษณาแบ่งออกเป็น 6 ได้แก่ ผู้รับแหล่งที่มาผลกระทบข้อความสื่อบริบทและข้อเสนอแนะ

• ผู้รับเป็นบุคคลหรือกลุ่มที่กลายเป็นเป้าหมายของวัตถุโฆษณา ตัวอย่างเช่นโฆษณาสำหรับหน่วยงานกวดวิชาแน่นอนว่าผู้รับหรือเป้าหมายคือนักเรียนและผู้ปกครองของนักเรียน
• แหล่งที่มาอาจรวมถึงผู้ให้ทุนจากผู้โฆษณาตลอดจนบุคคลหรือ บริษัท ที่ริเริ่มโครงการ
• ผลกระทบคือการเปลี่ยนแปลงที่เกิดขึ้นกับผู้รับโฆษณาทั้งในแง่มุมของทัศนคติพฤติกรรมนิสัยความคิดและการดำเนินชีวิต ตัวอย่างเช่นหลังจากมีคนอ่านโฆษณาเกี่ยวกับการขับรถที่ดีผลที่คาดว่าจะได้รับคือทัศนคติพฤติกรรมและนิสัยที่เปลี่ยนไปในรูปแบบของการสวมหมวกนิรภัยทุกครั้งเมื่อขับขี่มี SIM และ STNK และปฏิบัติตามกฎระเบียบของถนนเพื่อให้ข้อความโฆษณามีผลกระทบต่อการขาด อุบัติเหตุบนทางหลวง

(อ่านเพิ่มเติม: อะไรคือความแตกต่างระหว่างโฆษณาคำขวัญและโปสเตอร์)

• ข้อความคือข้อมูลที่โฆษณาต้องการสื่อถึงวัตถุที่ได้รับโฆษณา / สังคมในรูปแบบของข้อความที่เป็นคำพูดหรือไม่ใช่คำพูด ข้อความโฆษณาไม่ได้มีไว้เพื่อให้ผู้อ่านใช้โฆษณาผลิตภัณฑ์หรือบริการเท่านั้น แต่ยังมีข้อความเกี่ยวกับศีลธรรมด้วย เช่นอย่าทิ้งขยะเพื่อไม่ให้น้ำท่วมหรือทำให้เป็นไข้เลือดออก
• สื่อเป็นวิธีการที่ใช้อาจอยู่ในรูปแบบของสื่ออิเล็กทรอนิกส์สิ่งพิมพ์และวิธีการอื่น ๆ ปัจจุบันโทรทัศน์และอินเทอร์เน็ตเป็นสื่อโฆษณาที่มีประสิทธิภาพสูงสุดในการแจ้งข้อมูลผลิตภัณฑ์และบริการเนื่องจากผู้ชมเกือบทั้งหมดใช้สื่ออิเล็กทรอนิกส์ทั้งสองประเภทนี้
• คำติชมหรือการตอบกลับเป็นปฏิกิริยาจากผู้รับข้อความ ตัวอย่างเช่นโดยการซื้อผลิตภัณฑ์ที่นำเสนอหรือเข้าร่วมโครงการสร้างเสริมภูมิคุ้มกันโรค MR หลังจากที่ก่อนหน้านี้ได้รับโฆษณาประชาสัมพันธ์เกี่ยวกับความสำคัญของการฉีดวัคซีน

สรุปวัตถุประสงค์ของโฆษณา

รูปแบบการนำเสนอและเนื้อหาโฆษณามีความหลากหลายมากซึ่งในบริบทนี้แบ่งออกเป็น 2 ส่วนประกอบด้วยการโฆษณาเชิงกลยุทธ์และการโฆษณาเชิงยุทธวิธี การโฆษณาเชิงกลยุทธ์มีจุดมุ่งหมายเพื่อสร้างแบรนด์และภาพลักษณ์ที่ดีของ บริษัท โดยมุ่งหวังให้ชื่อของ บริษัท เป็นที่ยอมรับในสายตาของสาธารณชน

ในขณะเดียวกันการโฆษณาเชิงยุทธวิธีมีเป้าหมายเพื่อกระตุ้นให้ผู้บริโภคติดต่อกับแบรนด์บางแบรนด์ทันที เช่นเดียวกับคำเชิญชวนให้ซื้อสินค้าบางอย่างและทำหรือไม่ทำบางอย่าง

การบอกต่อข้อความโฆษณา

ในการสรุปข้อความและข้อมูลในโฆษณาสามารถทำได้โดยการบอกข้อความโฆษณาในภาษาที่เข้าใจง่ายทั้งในรูปแบบการเขียนและด้วยปากเปล่า เป้าหมายคือผู้อ่านและผู้ฟังสามารถเข้าใจเนื้อหาและข้อความของโฆษณาแล้วสรุปเพื่อให้พวกเขาสามารถตัดสินใจเกี่ยวกับข้อมูลที่โฆษณาให้มาได้

เมื่อเทียบกับข้อความอื่น ๆ การโฆษณาคือข้อความที่มีความกระชับหนาแน่นและเต็มไปด้วยความหมาย สิ่งนี้เกี่ยวข้องกับพื้นที่ที่ต้องการและค่าใช้จ่ายที่ต้องเกิดขึ้น ยิ่งต้องใช้พื้นที่ในการรับชมมากเท่าไหร่ค่าใช้จ่ายก็จะมากขึ้นเท่านั้น ดังนั้นจึงต้องคำนึงถึงประสิทธิภาพของคำในโฆษณาดังนั้นจึงจำเป็นต้องหลีกเลี่ยงคำพูดหรือภาพประกอบที่ไม่จำเป็นเพราะจะทำให้เสียค่าใช้จ่ายมากขึ้น