โครงสร้างทั่วไปของข้อความโฆษณา

คุณต้องคุ้นเคยกับป้ายโฆษณาบนไหล่ถนนและโบรชัวร์จากซูเปอร์มาร์เก็ต ทั้งหมดนี้เป็นรูปแบบหนึ่งของกลยุทธ์ทางการตลาดโดยการโฆษณาหรือในภาษาอังกฤษเรียกว่าข้อความโฆษณาหรือเรียกสั้น ๆ ว่า Ads

ในหนึ่งวันจะมีโฆษณามากมายกระจายอยู่ทั่วไปเช่นในหนังสือพิมพ์โทรทัศน์วิทยุและโซเชียลมีเดีย ข้อความโฆษณานี้ทำหน้าที่ประชาสัมพันธ์สินค้าหรือบริการจากสถาบันหรือ บริษัท เพื่อให้ผู้คนต้องการซื้อหรือใช้ผลิตภัณฑ์หรือบริการเหล่านี้

ลักษณะของภาษาในการโฆษณาอย่างหนึ่งคือการใช้ประโยคหรือวลีที่โน้มน้าวใจ โดยทั่วไปข้อความโฆษณามีโครงสร้างข้อความ 3 แบบ ได้แก่ วัตถุประสงค์ชื่อผลิตภัณฑ์และผู้ใช้ผลิตภัณฑ์หรือบริการ

• ปลายทาง

วัตถุประสงค์หรือวัตถุประสงค์ประกอบด้วยอะไรคือจุดประสงค์ของผู้ผลิตโฆษณาในการโปรโมตผลิตภัณฑ์หรือบริการ

• ชื่อผลิตภัณฑ์

ชื่อผลิตภัณฑ์หรือชื่อผลิตภัณฑ์เกี่ยวกับชื่อและตราสินค้า จะขายสินค้าหรือบริการอะไรหรือจะส่งเสริมกิจกรรมอะไรเป็นต้น

• ผู้ใช้ผลิตภัณฑ์

ใครคือผู้ใช้สินค้าหรือบริการที่ต้องการสินค้าหรือบริการ? หรือบุคคลที่จะตกเป็นเป้าหมาย

(อ่านเพิ่มเติม: การอธิบายสัตว์เป็นภาษาอังกฤษ)

เมื่อคุณต้องการสร้างข้อความโฆษณาคุณต้องใส่ใจกับภาษาทั้งจากการผสมผสานระหว่างคำประโยคและประโยคที่สามารถกระตุ้นอารมณ์จากผู้ชมหรือเป้าหมายการขาย โดยทั่วไปคุณลักษณะภาษาที่นิยมใช้ในข้อความโฆษณามี 7 ประเภท ได้แก่ :

1. ใช้คำคุณศัพท์เพื่อเน้นข้อดีของผลิตภัณฑ์หรือบริการ

2. การใช้สรรพนามที่อ้างถึงผู้อ่านหรือผู้ใช้หรือผลิตภัณฑ์

3. การใช้คำศัพท์ทางเทคนิคหรือทางวิทยาศาสตร์เพื่อโน้มน้าวผู้อ่านเกี่ยวกับคุณภาพของผลิตภัณฑ์และบริการที่วางตลาด

4. นำคำพูดเชิงลบมาใช้เป็นมาตรการในการแสดงผลหรือประโยชน์ของผลิตภัณฑ์หรือบริการที่วางตลาด

5. เลือกคำที่รวมหรือคำที่ทำให้ภาพรวมของวัตถุเพื่อทำให้ผลิตภัณฑ์หรือบริการหรือบริการน่าเชื่อถือ

6. การใช้ประโยคคำถามซึ่งมีจุดมุ่งหมายเพื่อถามชีวิตประจำวันของผู้อ่านหรือปัญหาแล้วเชื่อมโยงกับผลิตภัณฑ์หรือบริการที่นำเสนอ

7. การใช้ประโยคที่จำเป็นคือข้อความที่ประกอบด้วยคำสั่งคำแนะนำหรือคำสั่ง