คุณต้องเคยเห็นโฆษณาและโปสเตอร์ที่แสดงทางโทรทัศน์หรือป้ายโฆษณาข้างถนนและบ่อยครั้งการแสดงผลเหล่านี้ขโมยความสนใจด้วยภาษาหรือคำขวัญที่น่าสนใจ แต่คุณเคยสงสัยหรือไม่ว่าความแตกต่างระหว่างทั้งหมดนี้คืออะไร? เป็นโฆษณาสโลแกนหรือโปสเตอร์?
ตามพจนานุกรมขนาดใหญ่ของภาษาโลก (KBBI) โฆษณาได้รับการสั่งซื้อข่าวเพื่อกระตุ้นชักชวนให้ประชาชนทั่วไปสนใจสินค้าและบริการที่นำเสนอการแจ้งเตือนประชาชนเกี่ยวกับสินค้าหรือบริการที่ขายโพสต์ในสื่อมวลชนทั้งหนังสือพิมพ์และนิตยสารหรือใน ที่อื่น.
การโฆษณาเป็นสื่อโน้มน้าวใจเพื่อเป็นเครื่องเตือนใจที่สามารถทำให้ผู้คนจดจำสินค้าหรือบริการที่โฆษณา แต่อย่าแยกออกว่าโฆษณาไม่ได้นำเสนอสินค้าหรือบริการ โฆษณาอาจให้ข้อมูลที่โน้มน้าวใจเพื่อให้ผู้อ่านหรือผู้ฟังปฏิบัติตามความปรารถนาของผู้เขียนโฆษณา
ในขณะเดียวกันความหมายของคำขวัญมักเรียกว่าคำสั้น ๆ ที่ดึงดูดใจ ตามความหมายสโลแกนคือคำหรือประโยคสั้น ๆ ที่น่าดึงดูดและง่ายต่อการจดจำเป็นพื้นฐานหรือหลักการสำคัญของธุรกิจองค์กรและอื่น ๆ
ตัวอย่างสโลแกน "คนฉลาดภาษี" นี่คือสโลแกนของสถาบันของรัฐที่จัดการกับปัญหาภาษี หวังเป็นอย่างยิ่งว่าด้วยสโลแกนนี้ชุมชนจะได้รับเชิญให้จ่ายภาษีอย่างเชื่อฟัง
(อ่านเพิ่มเติม: การรวบรวมบทวิจารณ์และบทความนี่คือขั้นตอน!)
สโลแกนเองมีหน้าที่หลายประการ ได้แก่ เพื่อกระตุ้นความกระตือรือร้นหรือแรงจูงใจเพื่อชักจูงผู้อื่นให้ทำหรือไม่ทำบางสิ่งให้ความรู้แก่ผู้คนและส่งเสริมให้เป็นอุดมคติ
โปสเตอร์เป็นโล่ที่ประกอบด้วยคำพูดและรูปภาพที่บอกถึงความคิดและสิ่งที่สำคัญต่อสังคม โปสเตอร์มีลักษณะคล้ายกับโฆษณาและโดยทั่วไปแล้วโปสเตอร์จะสั้นกระชับและชัดเจนโดยมีรูปแบบที่น่าดึงดูดที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้
โปสเตอร์ที่ดีและน่าดึงดูดประกอบด้วยรูปภาพและคำพูด โปสเตอร์สามารถพบได้ในที่สาธารณะและมักจะโพสต์บนผนังห้องโถงกำแพงตลาดหรือสถานที่อื่น ๆ
ตามหน้าที่ทั้งโฆษณาคำขวัญและโปสเตอร์มีวัตถุประสงค์เพื่อชักจูงเชิญชวนหรือโน้มน้าวผู้ชมหรือสาธารณชน โดยมีฟังก์ชั่นหลัก 3 อย่าง ได้แก่ ฟังก์ชันการให้ข้อมูล (มักพบในโฆษณาสินค้าและบริการเชิงพาณิชย์) ฟังก์ชันการเปลี่ยนแปลง (พบในโฆษณาบริการสาธารณะ) ฟังก์ชันส่วนที่เหลือหรือการแจ้งเตือนเพื่อให้ผู้บริโภคใช้ผลิตภัณฑ์หรือบริการปลาเหล่านี้อยู่เสมอ
องค์ประกอบโฆษณาคำขวัญและโปสเตอร์
จากคำอธิบายก่อนหน้านี้เราได้ทราบความหมายและหน้าที่ของโฆษณาคำขวัญและโปสเตอร์แล้ว ในขณะที่คำอธิบายขององค์ประกอบที่มีอยู่ในสามสิ่งนี้ ได้แก่ :
- โฆษณาคือข้อความโน้มน้าวใจที่นำเสนอการผสมผสานระหว่างองค์ประกอบภาพกับคำพูดการเคลื่อนไหวและเสียง
- สโลแกนคือข้อความโน้มน้าวใจที่จัดลำดับความสำคัญขององค์ประกอบของคำ
- โปสเตอร์เป็นข้อความโน้มน้าวใจที่จัดลำดับความสำคัญของภาพและคำที่แสดงในที่สาธารณะ
